وفي العقد الأخير تحولت كرة القدم إلى صناعة متكاملة، يحتاج فيها كل ناد إلى المال لتحقيق أهدافه، سواء من خلال المنافسة أو تحقيق الربح.

مطلوب من كل ناد الآن توفير ميزانية ضخمة للإنفاق على اللاعبين والمدربين وأقسام الشباب والأكاديميات والصفقات وتجديد الملاعب والبنية التحتية ودفع رواتب العمال.

بالإضافة إلى ذلك، يجب على إدارة النادي دفع الغرامات في حالة ارتكاب المخالفة لأي سبب من الأسباب، وكلها تتطلب أصول مالية ثابتة لكسب المال.

وتستعرض العين الرياضية، في التقرير التالي، أبرز المصادر التي تجمع منها أندية كرة القدم الأموال لتنفقها على نفسها.

حقوق البث

وتعتبر حقوق البث التلفزيوني من أهم الموارد المالية لفرق كرة القدم حول العالم، لأن اتحادات الدوري تبيع حقوق بيع المسابقة إلى المؤسسات الإعلامية المختلفة، سواء بشكل مباشر أو من خلال شركات وسيطة.

وتقوم هذه الشركات بتوزيع حقوق بث هذه المسابقات على وسائل الإعلام المختلفة كالتلفزيون والبث المباشر وتطبيقات الإنترنت، حيث يتم توزيع الأرباح بين الأندية المنافسة وفق معايير معينة تختلف من مسابقة لأخرى.

الإعلانات والرعاية

تعتبر عقود الإعلان والرعاية من أهم مصادر الدخل لأندية كرة القدم، وكلما زادت شهرة النادي زادت قيمة عقود الرعاية المالية وقيمة الرعاة المتعاقد معهم.

الشركات الكبيرة مثل شركة الملابس الأمريكية Nike أو Adidas الألمانية أو طيران الإمارات الإماراتية تبرم اتفاقيات مع فرق أوروبية من الدرجة الأولى.

وتبيع الأندية لهذه الشركات حق الإعلان على قمصانها سواء بشكل مباشر أو من خلال وكالات الإعلان، وهو ما يدر إيرادات كبيرة لكل ناد، خاصة أنها عادة ما تستمر لسنوات عديدة.

مبيعات التذاكر وأيام المباريات

الأرباح من تذاكر المباريات والتذاكر الموسمية والخدمات التي يقدمها الملعب للجماهير في أيام المباريات هي أيضًا مصادر تدر أرباحًا ضخمة للأندية.

وفي أيام المباريات تقوم الأندية ببيع المأكولات والمشروبات، وهو عمل يدر الربح، خاصة وأن شعبية هذا النادي كبيرة ويحضر مبارياته الآلاف من المشجعين.

نقل العلامة التجارية

هناك عامل آخر مهم جدًا في صياغة ميزانيات الأندية وهو البيع والشراء، حيث تعتمد بعض الأندية على تطوير اللاعبين ومن ثم بيعهم لاحقًا للحصول على مبالغ مالية ضخمة منهم.

وبالإضافة إلى البيع المباشر، تضع الأندية أحيانًا شروطًا تتعلق بإعادة البيع، بحيث يحصل النادي على مبلغ جديد إذا قام نادي آخر ببيع لاعبه السابق.

محلات النادي

ومن العوامل الحديثة في سوق كرة القدم هي محلات الأندية، والتي من خلالها يقوم النادي ببيع كل ما يتعلق بالفريق من الملابس والقمصان وبعض المنتجات التي تحمل اسم وشعار النادي.

يحاول الجمهور التقرب من فريقهم المفضل من خلال امتلاك الأوشحة والقمصان والقبعات، الأمر الذي جعل من أندية كرة القدم علامات تجارية كبيرة في السنوات الأخيرة.

جوائز نقدية

تعتبر الجوائز النقدية لتحقيق البطولات مصدر دخل يساعد الأندية على بناء ميزانيتها.

وتختلف القيمة المالية للفوز بكل بطولة، حيث تصل إلى 70 مليون يورو في دوري أبطال أوروبا مثلا، وهو رقم كبير جدا.

مصادر أخرى

بالإضافة إلى ذلك، تجني الأندية الأموال من مصادر متعددة ومتميزة، مثل وسائل التواصل الاجتماعي عبر الإنترنت، وصفقات الرعاية مع التجار عبر الإنترنت، ومع منتجي المحتوى الرقمي، والإعلان على مواقع الويب.

تجني الأندية أيضًا الأموال من رعاة برامج تنمية الشباب وأكاديميات كرة القدم، الذين يتم تسجيلهم مقابل رسوم شهرية.

هناك أيضًا الأموال التي تجنيها الأندية من عضويات واشتراكات المشجعين، وهذا يمنح مزايا مثل أولوية الوصول إلى التذاكر والاشتراك في خدمات البث الرسمية للأندية، والتي تتيح مشاهدة المباريات عبر الإنترنت مقابل الاشتراك.